日前，热水管家万和与中国电器工业协会工业、日用电器分会联合发布“高端燃气热水器六星价值标准”。用六大价值维度重新定义高端燃气热水器，构建高端燃气热水器的价值判断体系，成为了燃气热水器高端化分水岭。

高端燃气热水器

　　高端热水器品牌集中度高 2014市场增速回落

　　在经历了2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年热水器行业终于扭转颓势，在2013年较高基数因素的影响下，2014年热水器市场整体规模向上。

　　据中怡康预计，2014年热水器市场较2013年增速将会回落，零售量将为2985万台，同比增长5.0%，零售额将达到504亿元，同比增幅为9.8%。其中，燃气热水器零售量为1282万台，同比增长7.5%，电储水式热水器零售量为1662万台，同比增长3.5%。

　　2013年中国电热水器交出了八家品牌瓜分了83.4%零售额的答卷，燃气热水器市场也是如此，高端热水器只集中在几个品牌，万和、A.O.史密斯、万家乐等十一家品牌夺取了九成以上的零售额占比。中怡康相关分析师预判，未来燃热部分，冷凝及大升数产品的发展将为企业提供更多的机遇，但更大的机遇或许隐藏在近年来风生水起的“智能化”浪潮里。

　　消费需求推动热水器企业转型 智能、高端趋势明显

　　据《2014年中国热水器市场研究报告》(统计范围只包括电热水器和燃气热水器)显示，智能热水器在近一年来市场占比上升明显，2013年智能热水器销量占比为3.6%，到2014年1季度销量占比达到4.12%。

　　在高端产品中，智能成为不少企业提升热水器附加值的切入口。近两年，不少企业纷纷推出具有远程控制、自主记忆用户使用习惯功能的热水器，并冠以“智能”的前缀。智能热水器应该是能够让用户像“傻子”一样使用，却能获得良好沐浴体验的产品。用户使用习惯记忆及分析、恒温、防烫、节能等才是更高智能的表现，也是万和、海尔、A.O.史密斯等骨干企业努力的方向。

　　中国家电网总编吕盛华认为，智能热水器销量占比提升明显与消费升级密切相关，消费者更注重舒适性、便捷性。这个过程中，热水器企业进一步优化产品结构、突出用户体验，既引导了热水器产品的升级换代，也迎合了消费升级的需求，从而推动了这种市场特征凸显。

　　中怡康厨电事业部总经理施婷表示，在整体经济增速放缓、家电普惠政策“空窗”、城镇化快速推进和互联网及物流业快速发展的环境下，我国热水器市场将会回归理性，多维度的竞争最终考验的将是企业内力。

　　去伪存真 六星价值标准或成燃气热水器高端化分水岭

　　在家电高端化趋势日益明显的当下，如何去评判一个产品是否高端?在还没有价值衡量标准的燃气热水器领域，消费者没有标准可循。在购买高端产品时也经常“犯迷糊”，听信忽悠而频频为虚高价格的“伪高端”埋单。

　　日前从消费者体验角度出发，热水管家万和联合中国电器工业协会工业与日用电器分会发布高端燃气热水器六星价值标准，从节能环保、人性智能、舒适沐浴、全程安全、设计美学、VIP服务等六个维度重新定义高端燃气热水器，从新的纬度对高端燃气热水器提出了全新的价值评判标准。

　　中国电器工业协会工业与日用电器分会专家表示，高端燃气热水器六星级价值标准打破了一直以来仅以技术指标为主要衡量标准的限制，标志着以消费者体验为核心的新型高端燃气热水器标准的诞生。

　　资深家电行业专家刘荷清也表示，正是之前没有标准，才使得市场上的高端热水器层出不穷，也让消费者困惑什么样的产品才叫高端。此次万和发布的高端燃气热水器六星价值标准不仅填补了这个“标准空白”，也为行业构建了高端燃气热水器的价值判断体系。在让消费者理性选购的同时，也使制造厂商恢复理性，摒弃广告轰炸概念制造，而去推动切实满足高端消费需求的产品价值升级。